Wie man auf Facebook eine Werbeanzeige anlegt und dieser die richtige Zielgruppe zuweist, habe ich in den letzten beiden Posts gezeigt.
Im dritten Teil geht’s darum, dass die Kosten im Budget-Rahmen bleiben und nicht aus dem Ruder laufen. Im Unterschied zu den AdWords bei Google gibt’s bei der Facebook Werbung auch die Möglichkeit nach Impressionen abzurechnen.
Wie das funktioniert und auf was es zu achten gilt, wie immer im Video.
Wo liegen Eure Ausgaben bei Facebook Anzeigen im Vergleich zu AdWords?
Die Facebook Werbung hat in den letzten Monaten einen Aufschwung erlebt und damit sind auch die Preise massiv gestiegen. Noch vor 2 Jahren waren die Kosten einer Facebook Kampagne fast vernachlässigbar. Ich erinnere mich, dass wir für unsere ersten Ad weniger als 10 Cents pro Klick bezahlten. Heute wird mir nicht selten ein Klickpreis von einem USD oder mehr vorgeschlagen.
Um das Thema unseren Lesern etwas näher zu bringen, habe ich eine Serie aufgesetzt die u.a. erklärt wie man eine Werbung auf Facebook kreiert und sie anschliessend professionell verwaltet bez. optimiert.
Im ersten Teil geht’s um das Anlegen einer Facebook Anzeige:
Welche Erfahrungen habt Ihr mit Facebook Werbung gemacht?
Wohl kaum ein Sportanlass fasziniert so viele Sport-Fans und Marketing-Interessierte gleichmassen wie das American Football-Endspiel in den USA: der Superbowl. Neben der sportlichen Schlacht auf dem Rasen gehört speziell auch der alljährliche Krieg unter den TV-Spots (Commercials) zu den Highlights.
Nicht selten werden TV-Spots speziell für den Superbowl produziert. Bei einem Schaltpreis von rund drei Millionen US-$ für 30 Sekunden Sendezeit sind die Produktionskosten vermutlich noch das kleinere Problem. Weit über 100 Millionen TV-Zuschauer (106,5 Mio. waren es 2009) machen den Event zu einem der grössten Sportevents nicht nur in den USA, sondern weltweit. Crossmediale Kampagnen sind dabei aber nicht die Regel. Zwar nehmen sich verschiedene Internet- und Online-Marketing-Plattformen wie zum Beispiel Superbowl-Commercials.org dem Thema an, aber natürlich liefern die User den grössten Effort. Der aktuell populärste Spot dürfte auf Youtube mittlerweile weit über 20 Millionen views haben.
Aber ist das jetzt ein Erfolg, gemessen an weit über 100 Millionen Zuschauern am TV, oder ein eher bescheidenes Ergebnis? Spielt das in den Augen der Marketingverantwortlichen überhaupt eine Rolle? Man konzentriert auf eine gute Performance am TV und überlässt den Rest den Usern heisst die Devise, könnte man zumindest meinen. Branchengrössen aus dem Mobile resp. Online-Bereich wie Sony zum Beispiel bauen zwar eine Vielzahl an Massnahmensträngen auf und integrieren auch Social Networks wie Facebook, Twitter etc., schöpfen aber das Potential der Communities nur bedingt aus.
Die Nachhaltigkeit solch enormer finanzieller Engagements könnte sicherlich markant verbessert werden durch eine fokussierte und abgestimmte Vor- und Nachbereitung, nicht nur aber vor allem auch im Internet. Man darf gespannt sein wie Marketingspezialisten in den kommenden Jahren solche Massnahmen in Angriff nehmen. Etwas aber bleibt: alljährlich geniessen wir einige der genialsten Werbespots des Jahres!
Welche Beispiele von crossmedialen Kampagnen kommen euch spontan in den Sinn? Welche Kampagenen, weg vom entweder/oder hin zu sowohl als auch gehören zu euren Favoriten? Ach ja: falls es einige von euch das Resultat interessiert: die Green Bay Packers schlugen die Pittsburg Steelers 31:25
Letzten Dienstag war Philipp Sauber wieder im Radio 24-Studio. Thema des Sendegefässes Radio 24 Digital: Werbung auf Facebook. Philipp Sauber erklärt, wie Werbung auf Facebook geschaltet und auf die Zielgruppe angepasst werden kann.
Noch immer ist Facebook das beliebteste soziale Netzwerk. Dementsprechend intensiv wird auf der Plattform Werbung geschaltet. Der Vorteil bei Werbung auf Facebook: Bereits mit einem geringen Budget können auch kleinere Unternehmen im grössten sozialen Netzwerk Werbung schalten – und zwar genau auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten. Der Aufwand ist gering. Die Kosten halten sich in Grenzen. Philipp Sauber erklärt im Studio wie es genau funktioniert, diese Werbung zu schalten.
Habt Ihr auch bereits einmal Werbung für Eure Firma oder Euren Arbeitgebet auf Facebook geschaltet und wie sind Eure Erfahrungen damit? Oder fühlt Ihr Euch als private User gar gestört von der Werbung auf Facebook?
Der Suchmaschinen Gigant scheint in einer Identitätskrise zu stecken. Neben dem Brain Drain der ensteht weil eine Abwanderungswelle der Mitarbeiter Richtung Social Networks entstanden ist, scheint man auch am coolness Faktor zu knabbern zu haben. Google kommt eben immer noch sehr eindimensional, technisch und vor allem völlig emotionslos daher.
Und das möchte man anscheinend ändern. Neben namhaften Agenturen wie Wieden + Kennedy hat man auch eine Reihe von User Generated Content gesammelt, um herauszustellen, wie cool und witzig doch die Technologie von Google sein kann. Den Beweis will man über die Voting Seite demoslam erbringen. Agenturen und User haben witzige Spots kreiert, die alle mit der Google Technologie zu tun haben. Dabei sind ein paar echt lustige Clips herausgekommen aber auch einiges was ziemlich platt daher kommt. Zum Beispiel das man tatsächlich den Hintergrund der Startseite indivualiseren kann.
Mir scheint es die Japaner haben den besseren Humor bei der ganzen Sache, daher hier zwei Beispiele aus dem Lande Nippon:
Ich persönlich bezweifle, dass Google den coolness Faktor damit wirklich rumreissen wird. Die Services sind und bleiben praktisch, nicht hip und nicht emotional. Was es zeigt – und das gefällt mir an der Aktion – was man in Verbindungen mit den Google Produkten machen kann. Wer Höhenangst hat kann wenigstens mit einem Beamer, einem Seil und Google Earth mal ansatzweise probieren wie ein Sprung aus dem Flugzeug wäre.
Was meint Ihr zu der Aktion? Rohrkrepierer oder doch ein guter Ansatz um nicht gänzlich von den Social Networks in Puncto coolness bei der jungen Zielgruppe angehängt zu werden? Könnte Googles Suchmaschine belanglos werden, weil nur noch gefunden wird was andere Empfehlen, statt das man selber sucht?
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