In den bereits gezeigten 13 Folgen (links siehe unten) habe ich die wichtigsten Grundlagen und Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung gezeigt. Nun geht es von der Theorie in die Praxis.

Den Anfang macht man natürlich erstmal auf der eigenen Seite, denn diese ist die Basis für die Optimierung. Alle weiteren Schritte werden nur wenig Erfolg zeigen, wenn man die eigene Homepage nicht sauber vorbereitet hat. In diesem Video beschreibe ich den OnPage Check.

Falls Ihr die anderen Videos noch nicht gesehen habt, hier alle Beiträge aus der SEO How To Serie:

Generelle Info
1.) Indexierung, 2.) Was Google sieht, 3.) Keywords richtig wählen
Onpage Optimierung
4.) Title Tag, 5.) Metatags, 6.) Seiteninhalt, 7.) Hürden für Google
Offpage Optimierung
8.) PageRank, 9.) Linktext, 10.) Link-Technik, 11.) Inhalt der Linkseite
12.) Analyse von SEO, 13.) Pagespeed 14.) OnPage Check 15.) OffPage Check

Gerne höre ich noch weitere Anregungen. Oder wer es probiert hat und auf Probleme traf, kann gerne einen Kommentar hinterlassen.

\\ tags: OnPage Check, SEO
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Letzte Woche berichtete ich über die Änderungen die Google Caffeine mit sich brachte. Heute möchte ich einen Blick auf den Einfluss der Google Universal Search werfen.

Vor ca. zwei Jahren waren die Suchergebnisse die Google den Usern zu Verfügung stellte noch relativ einfach strukturiert. Man gab seinen Suchbegriff ein und bekam eine Seite mit den 10 relevantesten Ergebnissen geliefert, denen Google im schlechtesten Fall ein paar AdWord Anzeigen auf der rechten Seite beigestellt hatte. Diese 10 Ergebnisse hatte der User mit einem durchschnittlichen Bildschirm meist auch ohne zu scrollen auf dem Bildschirm. Dies könnte etwa so ausgesehen haben:

Anders heute. Seit geraumer Zeit hat Google angefangen, die Suchergebnisse immer mehr mit Ergebnissen aus den anderen Google Suchen wie Bildersuche, Videosuche, Blogsuche etc. anzureichern. Dazu kommen noch lokale Treffer für den Suchbegriff. Diese Universel Search Ergebnisse führen dazu, dass die eigentlichen Suchtreffer immer mehr verwässert werden und auch aus dem Focus verschwinden, da sie unter Umständen nicht mehr ohne zu scrollen zu sehen sind. Hier ein kleines Beispiel, wie das heute aussehen kann:

Bei der Suche oben sind sämtliche zehn Treffer der Suche noch auf dem Bildschirm zu sehen. Bei der Suche unten, die mit diversen Ergebnissen aus Bildersuche, Videosuche und News angereichert ist, haben wir nur noch 4 Ergebnisse aus der natürlichen Suche auf dem Bildschirm ohne das gescrollt werden muss. Wenn jetzt oben noch Adwords eingeblendet würde, könnten dies gut auch nur noch 3 Ergebnisse sein. Ausserdem fehlen in dieser Suche noch die lokalen Ergebnisse, die auch noch Platz beanspruchen würden.

Man sieht also, dass im Extremfall die natürlichen Suchergebnisse fast ganz weggedrückt werden könnten.

Was bedeutet dies nun für die Suchmachinenoptimierung?

Wer also mit seiner Website Wert darauf legt, dass er gut gefunden wird, sollte diese Universal Search Ergebnisse gut im Auge behalten. Es lohnt sich sicherlich mal ein paar Gedanken darauf zu verwenden, welche Keywords sich für die Optimierung in der Bildersuche oder der Videosuche eignen würden oder aber welche Keywords wären vielleicht geeigneter, um nicht durch diese Universal Search Ergebnisse konkurrenziert zu werden.
Wenn ich ein geeignetes Produkt verkaufe, kann es durchaus Sinn machen, ein paar Bilder von diesem Produkt ins Netz zu stellen diese mit den richtigen Tags zu versehen und in der Sitemap zu verlinken. Wenn dann die Tags nicht zu generisch sind, stehen die Chancen ziemlich gut, dass das Bild auch in den Suchergebnissen auftaucht.

Was haltet ihr von diesen Universal Search Links? Klickt ihr häufig auf solche Links? Findet ihr es nützlich oder ärgerlich? Seht ihr da Chancen für eine Optimierung? Ich freu mich auf eure Kommentare!

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Seit geraumer Zeit hat Google, unter dem Projektnamen Caffeine, an den Änderungen ihrer Indexierung gewerkelt. Die Umstellungen wurden jetzt vor einigen Tagen weltweit auf allen Google Datacentern eingeführt. Was bedeutet dies nun für Google, die User und die Leute die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen? Ich will hier mal ein paar Antworten geben.

Google hat mit der Umstellung ihres Indexes vor allem erreicht, dass nun die Inhalte im Web sehr viel schneller indexiert werden. Vor der Reorganisation ordnete Google die Websiten auf verschiedenen Ebenen an. Jede Ebene bekam unterschiedlich schnell Besuch vom Google Spyder, abhängig von der Wichtigkeit der Schicht. Die grösste Schicht, welche den längsten Indexierungszyklus hatte, wurde nur alle paar Wochen indexiert. Für jede Indexierung wurde das komplette Web durchgecrawlt. Dies hatte zur Folge, dass die Indexierung neuer Inhalte deutlich verzögert wurde.

Neu hat sich Google der erhöhten Geschwindigkeit des Internets angepasst. Dienste wie Blogs, Twitter, Foren etc. haben dazu geführt, dass das Web in immer kürzerer Zeit mit mehr aktuellen Inhalten gefüttert wird. Um diesem Fact Rechnung zu tragen, hat Google die Indexierung deutlich erhöht. Die neue Infrastruktur unter dem Namen Caffeine verarbeitet pro Sekunde mehrere hunderttausend Dokumente parallel. Man kann sich hier drunter einen Papierstappel von fast 5 Km Höhe vorstellen. Dies ergibt für Google hunderttausende an Gigabytes frischer Daten im Index.

Vorteile für den User

Für den Google User bedeuten die Änderungen von Google ein Plus in Sachen Aktualität. Neue Inhalte werden sehr viel zeitnaher in Google gefunden. News und Blogbeiträge können bereits ein paar Minuten nach der Publikation in den Suchergebnissen auftauchen.

Veränderungen im SEO

Das wichtigste vorweg. Caffeine bedeutet einen Ausbau der Infrastruktur bei Google. Dies wird nur in wenigen Fällen zu einer Veränderung in den Rankings führen. Allerdings ist Google nun in der Lage, weitere Kriterien in ihren Algorythmus aufzunehmen, die früher aus technischen Gründen aussen vor blieben. Es ist also damit zu rechnen, dass sich hier in naher Zukunft etwas bewegen wird.
Wer allerdings bereits eine gut gerankte Site hat, muss keine grossen Befürchtungen haben, dass er auf einmal abtaucht. Die wichtigsten Kriterien werden nach wie vor das Mass der Dinge bei Google bleiben. Die Suchmaschine verfolgt ja immer noch das gleiche Ziel. Nämlich dem User die besten und relevantesten Informationen für seine Suche zu liefern. Nun einfach ein wenig aktueller.

Was sind eure Erfahrungen mit Caffeine? Haben sich die Rankings dramatisch verschoben? Werden eure Inhalte schneller gefunden?

\\ tags: Google, SEO
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In der SEO Szene verdichten sich die Gerüchte um den PageRank. Da seit geraumer Zeit auf gewissen Seiten keinen PageRank mehr in der Google Toolbar kommuniziert wird und die Abstände zwischen den PageRank Updates immer länger werden, wird spekuliert, dass Google den PageRank abschaffen oder ersetzen könnte.

Für eine Einführung in den PageRank verweise ich auf den Artikel, den ich letztes Jahr zu diesem Thema schon geschrieben habe.

Wird der PageRank verschwinden?

Seit ich den oben genannten Artikel geschrieben habe, ist deutlich zu spüren, dass sich das Gewicht des PageRanks deutlich abgeschwächt hat. Das er aber ganz verschwinden wird, glaube ich weniger. Da Google unmöglich von Hand sämtliche Sites im Index auf ihre Relevanz prüfen kann, ist die Suchmaschine auf einen festen Massstab wie den PageRank angewiesen. Es muss also irgend ein Mass vorhanden sein, damit Google die Sites miteinander vergleichen kann. Jetzt stellt sich natürlich die Frage, ob die Messwerte, die den PageRank ausmachen noch zeitgemäss sind. Mit ziemlicher Sicherheit werden die Kriterien ändern. Ob dies dann noch PageRank heisst und die Ergebnisse öffentlich gemacht werden, sei mal dahingestellt.

Warum muss sich der PageRank ändern?

Der heutige Pagerank wird die Bedürfnisse von Google nicht mehr abdecken. Das Ziel von Google ist es, dem User das relevanteste Ergebnis für seine Suche anzuzeigen. Dies ist mit dem heutigen PageRank nicht mehr möglich, da er rein auf die eingehenden Link auf eine Site bezogen ist und auf die PageRank Werte der linkgebenden Seiten basiert. Dieses System lässt sich natürlich beeinflussen, in dem man sich Links selber, durch Kauf oder Tausch, beschafft. Ausserdem sagt die Menge der eingehenden Links nichts über die Qualität und Relevanz der Site aus.
Ausserdem ist die Sichtbarkeit des PageRank förderlich für die ganzen Linkhändler. Sollte der PageRank nicht mehr öffentlich sein, würden wohl die Geschäfte der Händler zusammenbrechen.

Was wird Google ändern müssen?

Wie das Google handhaben wird, kann ich natürlich auch nicht sagen. Es seien mir aber mal einige Spekulationen erlaubt.

• Google wird die Relevanz von Linkgeber und Linknehmer viel stärker gewichten. Das heisst, wenn ich beispielsweise eine Site über Katzen habe und einen Link bekomme, von einer Site in der es um Klingeltöne geht, dann wird Google diesen Link schwächer bewerten. Für Google stellt sich dann aber wieder die Frage, wie das aussieht, wenn der Link von einer Site kommt, auf der es um Jaguar Autos geht. Werden sie die Relevanz richtig bewerten können?
• Google wird den Traffic auf einer Site stärker bewerten. Sites die viele User anziehen, können nicht schlecht sein.
• Durch Google Analytics kennt Google den Traffic sehr genau. Auch wenn auf der Site kein Analytics verwendet wird, kann Google auf anderen Sites registrieren, wieviele User von der eigenen Site kommen. Im weiteren werden die Social Networks immer wichtiger für Google. Gerade die Echtzeitergebnisse bei Google zeigen deutlich, dass Google die sozialen Netzwerke immer mehr im Auge hat. Wichtige Lieferanten für eine Relevanzbestimmung von Google könnten somit auch die Links in Twitter, Social Bookmarks und die URL-Shortener sein. Mit Google Buzz hat sich Google in diesem Bereich gleich eine eigene Infoquelle geschaffen.
• Im übrigen gilt wieder mal “Content, Content und noch mehr Content!”. Die Qualität kann Google zwar nur schwer feststellen. Wenn sie aber nicht stimmt, haltet ihr euch die User fern.

Was meint ihr zu meinen Theorien? Zu abwegig und ausgeflippt? Lasst es mich über die Kommentarfunktion wissen. Und immer schön eure URL hinterlassen. Ihr wisst ja jetzt, wie wichtig das sein kann.

\\ tags: pagerank, SEO
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Zur Suchmaschinenoptimierung einer Website gehören Links die themenrelevant sind und von anderen Seiten auf die Site verweisen.

Um die Bekanntheit dieser Seite zu steigern, spielt die Linkpopularität einen grossen Faktor für das gute Listing in den Suchmaschinen.

Weitere Posts aus der Suchmaschinen How To Serie:

Generelle Info
1.) Indexierung, 2.) Was Google sieht, 3.) Keywords richtig wählen
Onpage Optimierung
4.) Title Tag, 5.) Metatags, 6.) Seiteninhalt, 7.) Hürden für Google
Offpage Optimierung
8.) PageRank, 9.) Linktext, 10.) Link-Technik, 11.) Inhalt der Linkseite
12.) Analyse von SEO, 13.) Pagespeed

Was sind eure Erfahrungen?

\\ tags: Google, linktechnik, SEO
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Die Texte, durch die eine Website von einer anderen Site verlinkt wird, spielt eine tragende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.

Für Google gehört der Linktext zu den entscheidenden Ranking-Kriterien für die Positionierung. Daher gehören die Linktext optimiert. Wie man das am besten macht im nachfolgenden Video erklärt.

Weitere Posts aus der Suchmaschinen How To Serie:
Generelle Info
1.) Indexierung, 2.) Was Google sieht, 3.) Keywords richtig wählen
Onpage Optimierung
4.) Title Tag, 5.) Metatags, 6.) Seiteninhalt, 7.) Hürden für Google
Offpage Optimierung
8.) PageRank, 9.) Linktext, 10.) Link-Technik, 11.) Inhalt der Linkseite
12.) Analyse von SEO, 13.) Pagespeed

Was sind eure Tipps rund um Linktext?

\\ tags: Google, linktext, SEO
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Vor rund eine Monat habe ich hier über den unglaublichen SEO-Betrüger berichtet, welcher versuchte auf sehr unkonventionelle Art Links für einen Kunden zu beschaffen. Verschiedenste Blogs haben das Thema aufgeschnappt und die Verbreitung dieser Geschichte unterstützt (siehe unten).
Was hat dieser Post über Stefan Bühler bewirkt? Was waren die Reaktionen der Betroffenen und wie läuft Bühler’s Business heute. Dazu habe ich den nachstehenden Videopost verfasst.

Was ist Eure Meinung, hat sich die Aktion gelohnt? Gibt’s vielleicht noch andere Beispiele, welche sich ähnlichen Methoden bedienen?

Blogs die das Thema aufgegriffen haben:
blog.fihlon.ch, leumund.ch, yourposition.ch, seocrack.de, theofel.de, internetmarketing-news.de, internet4you.ch, internetagentur-overberg.de, tegget.de, tobiaskoelligan.de, inhouse-seo.de, seo-experte.at,

\\ tags: SEO, SEO-Betrug, Suchmaschine, Suchmaschinenoptimierung
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Seit gestern kommen die User bei Google.ch und Google.de in den Genuss von Suchvorschlägen, die Google in einem Dropdown-Menü anzeigt. Bereits nach der Eingabe des ersten Zeichens für die Suche, stellt Google bereits Vorschläge zu Verfügung. Fährt man mit tippen fort, werden die Vorschläge laufend angepasst.

Die Vorschläge werden mit einer Schätzung der zu erwartenden Treffer angezeigt und können mittels Pfeiltasten direkt angewählt werden. Wählt man sie mit der Maus an, wird die Suche direkt ausgelöst. Das Prinzip ist bei Google.com schon länger als Google Suggest bekannt.

Dies erspart dem User ein wenig Tipparbeit und hilft vielleicht, seine Suche besser einzuschränken. Aber der Nutzen liegt natürlich nicht nur beim User. Google wird sich dadurch erhoffen, sich einiges an ineffizienten Suchanfragen (Rechtsschreibefehler, wenig spezifische Anfragen etc.) einzusparen. Ausserdem bleibt zu hoffen, dass Google seinem Leitspruch „Don’t be evil” treu bleiben wird. Es wäre vermutlich für Google ein einfaches, mittels der Vorschlägen für die Suchanfrage den User in die für Google wichtige Bahn zu lenken. Es könnten zum Beispiel Adwords-Kunden in der Liste weiter oben platziert werden und würden so zu zusätzlichen Hits kommen.

Ich persönlich bin immer skeptisch, wenn mir jemand anbietet, das Denken abzunehmen. Ist es paranoid anzunehmen, dass Google diesen neuen Dienst rein selbstlos anbietet? Würde sich der Durchschnittsuser dadurch beeinflussen lassen?

\\ tags: Google, SEO
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Wenn bei Google nach einem Suchbegriff gesucht wird, werden die Ergebnisse nach einer bestimmten Reihenfolge geordnet angezeigt. Diese Reihenfolge ist natürlich nicht zufällig bestimmt, sondern es steht immer der Link auf die, zum Suchbegriff, relevanteste Seite zuoberst. Wie aber bestimmt Google die Relevanz einer Webseite?

Jede Website von Hand zu beurteilen ist natürlich in der heutigen Zeit aussichtslos und wäre auch immer eine sehr subjektive Auswahl. Um aber die Relevanz „automatisch” zu bestimmen, ist es nötig, sich auf bestimmte klar messbare Parameter zu stützen. Um dies zu bewerkstelligen, haben Larry Page und Sergey Brin, die Gründer von Google, den PageRank ins Leben gerufen. Der Name PageRank kommt übrigens nicht von der (Web)Page sondern wurde nach dem einen „Erfinder”, Larry Page, benannt. Den PageRank einer Webseite lässt sich mit der Google Toolbar oder anderen Tools bestimmen. Online ist dies zum Beispiel hier möglich.

Beim PageRank handelt es sich also um eine Formel, die die Qualität einer Seite auf Grund der Verlinkung von anderen Websites her misst. Zum einen wird die Anzahl der Links bewertet, zum anderen wiederum die Qualität oder eben der Pagerank der verweisenden Seiten. Wenn ich auf meiner Homepage also Backlinks (verweisende Links von anderen Sites) habe, die über keinen oder einen minimen Pagerank verfügen, wird meine Site auch nie über einen hohen Pagerank verfügen. Wenn ich jedoch von hoch bewerteten Seiten angelinkt werde, hat dies zur Folge, dass mein eigener Pagerank auch steigt.

Nun ist es natürlich vermessen, zu glauben, dass der Pagerank das einzige Mittel ist, um für seine Site bei Google gute Platzierungen zu erreichen. Der PageRank beinhaltet noch eine Dämpfungskomponente, mit der Google zahlreiche andere „weiche” Faktoren in die Berechnung einfliessen lassen kann. So spielt es zum Beispiel eine Rolle, wie viel indexierbarer Text auf der Seite vorkommt, wie die Keywords auf der Seite platziert sind, wie die Titel gestaltet sind, ob die Backlinks im Kontext zum Seiteninhalt stehen, wie gross der Traffic auf der Site ist usw. Es lohnt sich also nicht, alleine auf das Pferd PageRank zu setzen und die anderen Faktoren ausser acht zu lassen.

Wie wichtig ist denn nun ein guter PageRank? Wenn man keinen Wert darauf legt, dass die eigene Website bei den Google Suchergebnissen auf der ersten Seite erscheint, dann ist der PageRank absolut unwichtig. Ansonsten halte ich es für sehr wichtig, ihn wenigstens im Auge zu behalten. Ist immer ein gutes Indiz dafür, wie Google die Website einstuft.

Was haltet ihr vom PageRank? Wichtig oder nicht? Braucht Google andere Qualitätsmassstäbe?

\\ tags: Google, SEO
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Etwas vom Wichtigsten bei der Optimierung seiner Website für Suchmaschinen (nicht nur für Google) ist die Vermeidung von doppelten Inhalten. Seiteninhalte, die in der eigenen oder auch auf externen Sites mehrfach vorkommen, können bei den Suchmaschinen zu vielfältigen Problemen führen, die sich dann in einem schlechten Ranking niederschlagen. Hierfür kann es verschiedene Gründe geben:

• Ein CMS, das die gleichen Inhalte unter verschiedenen URLs zur Verfügung stellt.
• Gleiche Webseiten, die unter verschiedenen Domains aufgeschaltet sind.
• Webseiten oder Teile von Webseiten, die für Affiliate Programme verwendet werden.
• Inhalte der eigenen Seiten werden für fremde Seiten, ungeachtet des Copyrights, übernommen.

Dies führt z.B bei Google zu folgenden Problemen:

• Wenn Google Duplicate Content auf der gleichen Website feststellt, werden die Seiten mit den gleichen Inhalten im Index zu einer Gruppe zusammengefasst und Google legt eine Seite als wichtigste fest. Diese Seite wird nun sämtliche Eigenschaften (Linkpopularität etc), auch der anderen Seiten mit den gleichen Inhalten, übernehmen. Das unschöne daran ist, dass die Seite die Google bestimmt, nicht die Seite sein muss, die man gerne hätte.
  Wenn nun also der Double Content zwingend nötig ist, sollte man auch eine saubere, von Google indexierte, Sitemap haben. Mit ihr lässt es sich steuern, welche Version der Seite einem wichtig ist und ob sie von Google indexiert werden soll oder nicht.

• Bei Double Content auf verschiedenen, eigenen, Domainadressen (z.B. Velo.ch und Fahrrad.ch) lässt sich das Problem einfach entschärfen, indem man entweder die Texte anders formuliert oder aber, die schlechter indexierte Domain auf die besser indexierte umleitet. Sie machen sich dabei noch eine Freude, da Sie ab diesem Moment nur noch eine Website warten müssen.

• Schwieriger wird es, wenn Sie feststellen, dass Ihr Text auf fremden Websites erschienen ist. Google wird wird zwar festgestellt haben, dass der Original Text auf Ihrer Website zuerst erschienen ist und diesen dann auch besser bewerten als den kopierten. Aber wie sieht es aus, wenn Ihr Text eine Zeit lang vom Web genommen wird und dann wieder publiziert wird? Es kann dann gut passieren, dass Ihr originaler Text von Google als Kopie bewertet wird.
  In solchen Fällen empfiehlt es sich, den Betreiber der fremden Site darauf aufmerksam zu machen, dass er Ihr Copyright verletzt und er den kopierten Text von seiner Website nehmen soll. Dieser Anspruch lässt sich auch juristisch durchsetzen.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie unter folgenden Links:

Google Webmaster-Zentrale

Philognosie – Schlechte Platzierungen durch Double Content vermeiden

Copyscape – Ein Online-Tool zur Auffindung von Double Content

\\ tags: Google, SEO, Suchmaschinenoptimierung
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