Kooaba interaktiviert Selecta-Produkte
Kooaba hat eine innovative Kampagne für die Automatenbetreiberin Selecta lanciert. Sie bringen modernste Technologie in den “Bahnhofsalltag” hinein. Wir haben mit Marc Steffen, Marketing & Sales Manager bei kooaba über die Kampagne gesprochen.
Sam Steiner: Bevor wir die Selecta-Kampagne genauer anschauen – wer oder was ist kooaba, eine Werbeagentur?
Marc Steffen: kooaba ist Anbieter einer Technologie zur Bilderkennung über Mobiltelefone. Sie erlaubt die Verbindung von physischen Objekten mit digitalen Informationen über die Handykamera ohne den Einsatz von zusätzlichen Codes oder Tags. Wir bieten solche Services sowohl im B2B- als auch B2C-Bereich an.
Aus den Medien hat man schon von eurer Filmplakat-Suchmaschine gehört. Wie kann diese Technologie denn nun von euren Kunden genutzt werden?
Unsere visuelle Suchmaschine liefert anhand eines Handy-Fotos relevante Zusatzinformationen zum fotografierten Objekt. Unsere Datenbank enthält bereits Infos zu hundertausenden von DVDs und CDs. Brands und Verlage können so statischen Print oder Produkte interaktivieren und mit Zusatzinformationen aber auch Gewinnspielen, Coupons, Votings bis hin zu direkten Kaufmöglichkeiten verlinken.
Zur neuen Selecta-Kampagne: Wie interaktiviert Selecta ihr Sortiment? Wie läuft die Promotion aus Sicht des Teilnehmers ab?
Der Teilnehmer hat die Aufgabe, mit dem Handy sein Lieblingsprodukt aus dem Automaten zu fotografieren und das Foto zur Erkennung an kooaba zu senden. Dabei stehen ihm zwei Kanäle zur Auswahl: MMS oder E-Mail. Als Feedback erhält der Nutzer eine auf das Produkt bezogene Teilnahmebestätigung. Als attraktiven Anreiz zur Teilnahme verlost Selecta einen brandneuen Peugeot 207.
Gibt’s auch eine Smartphone-Applikationen zu dieser Kampagne (iPhone & Co.)?
Wir bieten neben den softwareunabhängigen Kanälen MMS und E-Mail eine kostenlose kooaba Search Applikation fürs iPhone an. Über die Anwendung lassen sich wie erwähnt Filmplakate, DVDs und CDs fotografieren und relevante Zusatzinfos abrufen. Weitere Smartphones unterstützen wir in Kürze ebenfalls.
Im Fall der Selecta-Kampagne sind die Produkte nur über MMS und E-Mail verlinkt.
Was genau will Selecta erreichen?
In erster Linie eine Beschäftigung der Konsumenten mit ihrem Sortiment. Über diese Promotion entsteht dank der visuellen und interaktiven Komponente ein intensiver Markenkontakt mit ihren Produkten. Davon profitieren wiederum die Lieferanten.
Viele Teilnehmer löschen die Produktfotos nach dem Versand nicht sofort. Jede weitere Durchsicht der Fotos erzeugt wertvolle, zusätzliche Markenkontakte. Weiter können wir Marktforschungsdaten liefern, indem wir ausweisen, wie oft welches Produkt von den Konsumenten fotografiert wurde bzw. welche bei der Promotion am beliebtesten sind.
Wo seht ihr weitere Einsatzmöglichkeiten für ein solches System in Zukunft?
Neben Medien wie DVDs, CDs, Games und Bücher über unsere visuelle Suche sehen wir die Zukunft in der Möglichkeit vom mobilen Abruf zusätzlicher Produktinformationen im Retail. Konsumenten können über ein einfaches Foto einer Produktanzeige oder einer realen Verpackung über ihr Handy zeit- und ortsunabhängig zusätzliche Informationen über das Produkt abrufen und es direkt kaufen. Damit wird ein echtes und intuitives One-Click-Shopping möglich und jede Werbefläche zum Point of Sale.
Weiter bildet Bilderkennung die Brücke von physischem Print zu relevanten digitalen Zusatzinformationen im Verlagsbereich. Ohne dass Codes oder Tags in Zeitungen und Magazinen abgedruckt werden müssen, können bestehende Layouts einfach und schnell über Bilderkennung interaktiviert werden.
Wir arbeiten derzeit an einem weiteren spannenden Produkt, das wir anlässlich des MobileMondays am 12. Mai an der Orbit präsentieren werden.
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