Wie man auf Facebook eine Werbeanzeige anlegt und dieser die richtige Zielgruppe zuweist, habe ich in den letzten beiden Posts gezeigt.
Im dritten Teil geht’s darum, dass die Kosten im Budget-Rahmen bleiben und nicht aus dem Ruder laufen. Im Unterschied zu den AdWords bei Google gibt’s bei der Facebook Werbung auch die Möglichkeit nach Impressionen abzurechnen.
Wie das funktioniert und auf was es zu achten gilt, wie immer im Video.
Wo liegen Eure Ausgaben bei Facebook Anzeigen im Vergleich zu AdWords?
Werben auf Facebook wird immer populärer. Nicht selten findet man auch Firmen (u.a. auch im B2B Bereich), welche mit Facebook Werbung Kunden zu generieren versuchen. Auch wird immer mehr Geld pro Klick bezahlt, was darauf hinweist, dass die Konkurrenz am wachsen ist.
Beim letzten mal habe ich erläutert, wir man eine Werbung auf Facebook anlegt. Dieses Mal geht’s darum, wie die Zielgruppe definiert und angegeben wird.
Auf was achtet Ihr beim Definieren der Zielgruppe?
Auf Facebook lässt sich sehr gezielt und relativ günstig werben. Die INM hat über einen Monat zwei Test-Werbeanzeigen geschaltet. Fazit: Enorm viele Impressionen aber schlechtere Klickraten als bei herkömmlicher Banner-Werbung. Dafür sind die Kosten äusserst tief.
Aktualisierung dieses Posts am 18.7.11 mit nachstehendem Video:
Werbung auf Facebook funktioniert ähnlich wie AdWords nach dem Auktionsverfahren und lässt sich sehr gezielt schalten. Wir haben die folgenden beiden Ads über einen Zeitraum von einem Monat geschaltet, mit folgendem Resultat.
Ad 1 – Werbung für iPhone Applikationen
Diese Ad lief sehr gut und hatte weit mehr Impressionen als das zweite Ad.
Maximales Gebot: USD 0.2/Klick
Impressionen: 3,078 Mio während einem Monat
Klickrate (CTR): 0,04%
Kosten pro Klick (CPC): 0.19
Tausenderkontaktpreis (TKP): 0.08 (kann bei Banner bei CHF 20 sein)
Ad 2 – Werbung für Facebook Applikationen
Da man das Wort Facebook auf diesem Ad nicht verwenden durfte, war es weit weniger attraktiv als das Ad 1.
Maximales Gebot: USD 0.2/Klick
Impressionen: 793’034 während einem Monat
Klickrate (CTR): 0,02%
Kosten pro Klick (CPC): 0.18
Tausenderkontaktpreis (TKP): 0.04
Impressionen
Die Impressionen sind auf Grund des Auktionsverfahrens abhängig von den “Mitbewerbern”. Da Werben auf Facebook noch nicht richtig in Mode gekommen ist, werden Ads sehr häufig eingeblendet.
Klicks und Klickrate (CTR)
Die Klicks auf den beiden Banner vielen proportional zu den Impressionen aus. Die Klickrate fiel mit weniger als 0.05% tiefer aus als man sich das von herkömmlicher Banner-Werbung mit durchschnittlich 0.18% Klickrate, gewohnt ist.
Bekanntlich geht es aber beim Banner nicht in erster Linie darum, dass es angeklickt wird. Ein Banner ist viel mehr ein Zeitungsinserat im Web. Somit hatte vor allem das erste Ad den Vorteil, dass nachträglich bei Google nach INM gesucht wurde und man so aufs Angebot kam.
Fazit: Viele Impressionen zu viel tieferen Preisen als wir das von Banner oder AdWords kennen. Entscheidend ist aber auch hier, dass das Ad täglich überwacht und betreut werden muss.
Werdet ihr nach dem Lesen dieses Posts auch einmal einen Testlauf starten? Oder was ist eure Erfahrung mit Facebook-Werbung?
Neuste Kommentare