Das Cross Media Projekt Adobe Dance With Me startete im Frühjahr 2009 worüber wir hier und auf Youtube bereits berichtet haben. Für die INM AG war das ein Projekt mit viel Neuland und Technologien, welche selbst die Adobe Evangelisten an die Grenzen Ihrer Möglichkeiten gebracht hat.
Nun haben wir die ersten Fakten auf dem Tisch und dazu hat mich Dirk Worring interviewt.
Alles in allem also ein gute Bilanz wobei natürlich noch einiges verbessert werden kann. Wir haben also wie erwähnt unsere Learnings aus dem Projekt gezogen und diese in aktuelle, neue Kampagnen einfliessen lassen können.
Decken sich unsere Erfahrungen im Cross Media und Social Media Bereich mit Euren? Welche Fakten zu dem Projekt würden Euch noch interessieren?
Adobe Dance with Me ist ein Cross Media Projekt und verfolgt den Abverkauf der CS4 Master Collection von Adobe unter Studenten und Schülern.
Wie’s zur Idee von Dance with Me kam und was hinter dem erfolgsversprechenden Projekt steht, zeigt der nachstehende Video.
Heute Abend ist Dance with Me übrigens an der ETH am Höngger Berg!
Wie kommt das Projekt bei nicht Studenten an und wie gefällt Euch die Präsentationsart, welche ich mit Camtasia Studio kreiert habe?
Jugendliche und Studenten sind eine sehr hart umkämpfte Zielgruppe. An der Schwelle zu den “digital natives” sind sie zwar leicht zu erreichen – aber äusserst schwer zu begeistern. Wer die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe will, muss sich von klassischen Werbekonzepten verabschieden und neue Wege gehen. Wir haben uns mit “Dance with me” zusammen mit Adobe auf diesen Weg gemacht.
Mitmachweb, Soziale Netzwerke und dabei sein Um ein möglichst grosses Publikum dieser Zielgruppe zu erreichen gelten noch alte Grundsätze, jedoch mit neuen Parametern und Kanälen. Den Kunden da abholen wo er steht. Und stehen tun sie in Social Communities wie Facebook, StudiVZ, Twitter & Co. Daher wurden Gruppen in den Communities gegründet und über Freundschaftsanfragen User eingeladen mitzumachen. Denn mitmachen ist einer der Eckpfeiler im Web 2.0. Das Mitmachen bestand in Schritt eins im Voting für einen DJ der mit auf Tour gehen soll. Bis zum Ende des Votings am 10. Mai hatten rund 1000 User die Facebook Applikation installiert und mitgevoted.
Entsprechend gut war die Teilnahme der “realen” Events bei den ersten beiden Shows in Lausanne und Winterthur. Über 200 Studenten zeigten Ihre Tanzkünste vor dem Green- screen – und feierten mit uns bis in die frühen Morgenstunden.
Das Mitmachweb wird im Konzept laufend weiter bedient. Nach den Shows werden die Videoclips der Tänzer freigestellt und sind dann in der Applikation der Microsite www.dancewithme.ch verfügbar. Hier können die User Dancecrews zusammenstellen, Sounds auswählen und am Voting für die beste Dancecrew teilnehmen.
News & Informationen – kurz und schnell Wenig wird gelesen, dafür muss es aber immer schneller verfügbar sein. Diese Anforderungen bedienen wir über die umgehenden uplaods der von Usern erstellten Videoclips auf Youtube, die Event Fotos finden die Teilnehmer (und alle anderen interessierten) auf flickr, und tägliche updates gibt es über den Twitter stream, sowie in den Social Communities wie Facebook. Ein wichtiger Faktor hierbei ist, nicht nur zu informieren, sondern Diskussionen in Gang zu halten und im direkten Kontakt mit der Zielgruppe zu stehen. Ein-Weg-Kommunikation war gestern.
Für uns war es eine tolle Herausforderung und die Ergebnisse stellen uns sehr zufrieden. Wenngleich uns bewusst ist, dass die Zeiten, in denen man ein Konzept einmal aufstellt und repliziert vorbei sind. Möglicherweise müssen wir in zwei Jahren schon wieder neue Wege gehen um die Zielgruppe zu erreichen. Aber das macht unseren Job ja so spannend. Habt ihr ähnliche Erfahrungen, auf Agentur- oder Userseite mit Social- und Crossmedia Kampagnen gemacht? Und gehört ihr schon zu den Leuten die keinen e-mail Account mehr haben, weil ja alles über Twitter und Facebook geht?
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