Heute kommen wir zum letzten Teil, meiner kleinen Serie über den optimalen Content für Google. Im ersten Teil erklärte ich den Aufbau einer Site, im zweiten was es zu beachten gibt für die Homeseite und im dritten noch die essentiellen Dinge für die Unterseite.
Nun gibt es noch einige Tricks bei der Formatierung, die es zu beachten gibt. Egal ob Startseite oder Unterseite.

Im allgemeinen sollte der Fliesstext in handliche Abschnitte gegliedert sein und schon rein optisch leicht lesbar sein. Dies kann zwar die Suchmaschine nicht bewerten, aber wenn der User auf eine Textwüste trifft, ist die Wahrscheinlichkeit sehr gross, dass er schnell wieder von der Seite verschwindet, was Google natürlich registrieren kann.

Das Ziel sollte sein, dass der Besucher einen Text auch schnell überfliegen kann, damit er schnell die für ihn relevanten Informationen findet. Hilfreich dabei sind folgende Formatierungen.

Titel

Gliedert den Text mit Titeln, und zwar mit relevanten Titeln. Wenn möglich sollten die Titel die Keywords enthalten.  So wird es für den Besucher gleich ersichtlich, wo er „seine“ Informationen findet. Der Haupttitel, und nur der, sollte immer mit H1 formatiert sein. Danach folgen weitere Untertitel, die dann mit H2 formatiert werden. Die Formatierungen sind deshalb wichtig, weil Google so diesen Text auch als Headline, oder eben als Titel, registriert.
Strikte Formatierung mit diesen Tags haben auch den schönen Nebeneffekt, dass neuerdings der 1 Platz in den Google Suchergebnissen mit dieser Struktur ausgegeben wird. Besonders schön sieht man es, wenn der erste Platz von einem Wikipedia Artikel belegt wird.

Man sieht unter dem Haupteintrag die vier Links, die direkt auf die H2 Titel verweisen. Bei einem Klick auf den Link, landet man also direkt beim entsprechenden Untertitel.  Für den User sicherlich eine nützliche Sache.

Fett

Wenn man die wichtigsten Keywords Fett formatiert, bedeutet dies für den Besucher eine Hilfe beim überfliegen der Texte und Google findet ja alles toll, was dem Nutzer hilft. Könnte also auch ein kleiner Vorteil sein, wird aber meist aus designtechnischen Gründen nicht angewendet.

Einzigartiger Text

Man sollte tunlichst vermeiden, Text von irgendwoher zu kopieren. Der Text muss einzigartig sein. Geht nicht nur um Copyright Verletzungen, sonder auch darum, dass Google nur den Text indexiert, der auch zuerst auf dem Netz war. Wenn ich nun einen Text, oder Teile eines Textes, kopiere, riskiere ich den Umstand, dass diese Seite nie auf Google gelistet wird oder aber dann sehr weit hinten.

So, jetzt solltet ihr eigentlich alles wissen, was wichtig ist, wenn ihr guten Content ins Netz stellen wollt. Oder habe ich was vergessen? Totalen Stuss erzählt? Eure Ergänzungen und Anmerkungen könnt ihr gerne hier in der Kommentarsektion platzieren. Hat euch der Artikel einfach nur gefallen? Kein Problem. Ich freu mich auch, wenn er geteilt, geplust oder mit „Gefällt mir“ markiert wird.

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Weiter geht es mit meiner kleinen Serie über die Contentoptimierung. Nachdem ich im ersten Teil den Aufbau einer Site erklärt habe und den zweiten Teil der Startseite gewidmet habe, geht’s nun weiter mit den Unterseiten. Was ist dort zu beachten?

Obwohl die Unterseiten in der Hirarchie tiefer stehen als die Startseite eines Webauftrittes, sollten sie für den User mehr Nutzen bringen, als die Homepage. Wieso denn das? Ganz einfach. Hier ist genügend Platz, um auf ein bestimmtes Thema zu fokussieren und somit ist dies auch der Ort, wo sich der User über das gesuchte Thema Informationen beschaffen kann.  Der Idealfall ist natürlich, wenn der User, der Informationen in einer Suchmaschine über ein Thema sucht, direkt aus der Suchmaschine auf die Seite kommt und dort genau dies findet, das er sucht.

Die optimalen Unterseiten

Bei der Startseite setzt man den Fokus auf die Navigation. Anders hier auf den Unterseiten. Der Inhalt der Seiten sollte das widerspiegeln, was der Benutzer bei Google gesucht hat. Wir wollen dem Suchenden also die Informationen geben, die er braucht, ohne dass er eine erneute Seite aufrufen muss. Wenn der User das Gefühl hat, dass er hier die Informationen bekommen hat, die er sucht, wird er natürlich auch gerne auf einen weiter führenden Link klicken, um zum Beispiel einen Kaufvorgang einzuleiten.

Um die User der Suchmaschinen auf diese Unterseiten zu bringen, bedingt es, dass die Seite auch in den Suchergebnissen auftaucht. Dies möglichst auf der ersten Ergebnisseite und möglichst weit oben. Klar, aber wie bringe ich meine Unterseiten dort hin?

Wieder mal gilt „Content ist King“. Der Spruch ist zwar schon ein wenig abgelutscht, hat aber noch immer seine Gültigkeit. Der Content sollte also dem Besucher der Seite wirklich einen Mehrwert bieten. Da er ja von der Suchmaschine erfasst werden sollte, ist Text die erste Wahl. Klar kann man vieles auch mit Bildern, Grafiken, Flashanimationen oder Video erklären. Diese Medien haben aber alle den Nachteil, dass die Suchmaschine den Inhalt nicht indexieren kann. Mann muss natürlich nicht auf Grafische Elemente verzichten, allerdings sollte man darauf achten, dass sie von Informationen in Textform begleitet werden und, falls möglich mit relevanten Tags versehen sind.

Der Text selber kann ruhig mal ein wenig länger sein. Er sollte natürlich die wichtigsten Keywords enthalten, mit denen man bei der Suchmaschine gefunden werden will. Man sollte allerdings aufpassen, dass nicht zu häufig das gleiche Wort vorkommt. In letzter Zeit hat Google massiv bei der Semantik zugelegt. Während Google früher wirklich nur die einzelnen Worte „wahrgenommen“ hat, ist die Suchmaschine heute auch in der Lage, Synonyme zu erkennen und die Relevanz eines ganzen Textes, ja sogar einer ganzen Site, zu einem Keyword zu erkennen und dies in die Rankings einfliessen zu lassen.  Wenn man jetzt noch beim Thema dieser einen Seite bleibt, dann kann eigentlich nicht mehr viel passieren.

Da Google den Content gut strukturiert mag, gehe ich im vierten und letzten Teil noch auf die Metatags und die Formatierungen ein.

Wie wichtig ist euch, dass ihr wirklich relevanten Content auf eure Suchanfrage bekommt? Wie immer freue ich mich auf eure Kommentare, +1en und „Gefällt mir“‘s.

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Letzte Woche hatte ich eine kleine Serie gestartet, in der ich aufzeigen will, wie man seinen Webauftritt gestallten sollte, damit der Content optimal von Google indexiert wird und auch Chancen bestehen, dass man seine Site in den vorderen Rängen der natürlichen Suchergebnissen wieder findet. Nachdem ich im letzten Artikel den Aufbau und die Planung erklärt habe, geht’s heute weiter mit der Startseite.

Vielfach ist das Erste, das ein Besucher von einer Site sieht, die Startseite. Deshalb legt man sicherlich wert drauf, dass diese den Besucher nicht gerade vertreibt. Um dies zu erreichen, ist es nicht unbedingt nötig, dass der Besucher zuerst ein Sekundenlanges Intro anschauen muss, bevor er zu den gesuchten Informationen kommt. Flash Animationen sind zwar nett anzusehen, aber gerade wenn die ganze Seite in Flash daher kommt, wird es schon schwieriger mit Google. Die Suchmaschine kann die Informationen, die in die Animation eingebettet sind nur schwer indexieren.

Also wie sollte denn das aussehen?

Die optimale Startseite

Idealerweise wird also HTML verwendet. Vom Inhalt her sollte man die Seite nicht überladen. Da gilt das Moto, weniger ist mehr. Das Ziel sollte sein, dass der User auf der Homepage eine Zusammenstellung des Inhaltes der Unterseiten erfassen kann. Wenn er auf einen Blick sieht, wo er die Informationen, die er sucht, erhalten kann, wird ihn ein Klick mehr nicht stören.

Das sollte dann folgendermassen aussehen. Im Inhalt wird kurz angesprochen, welche Arten von Informationen der User finden kann. Es sollte hier kurz geschildert werden, was der eigentliche Zweck der Site ist und welche Infos den User erwarten. Es soll dem User suggeriert werden, dass er auf dem richtigen Weg zu seinem Ziel ist. Zweck sollte nicht sein, dass er alle Informationen hier findet, sondern das er über die Navigation tiefer in die Site einsteigt.

Wichtige Keywords, unter denen man gefunden werden will, sollte man entweder im H1 Titel verwenden oder noch besser in der Navigation. Sollte dies nicht möglich sein, gehören sie in den Inhaltstext. Im Titel und im Inhalt, sollte man die Keywords implementieren, die keine eigenen Zielseiten haben. Um beim Beispiel von letzter Woche zu bleiben, werden für die Möbelschreinerei  die Keywords wie Schreinerei, Möbeldesign, Einrichtungsbau etc. auf der Homepage in den Inhalt eingebaut. Keywords wie Holzstühle, Tisch, Holzschränke etc. werden eigene Zielseiten haben und somit auf eigenen Unterseiten in viel besserem Kontext untergebracht. Wichtig für diese Keywords ist der Umstand, dass sie in der Benutzerführung als Menüpunkte erscheinen. Der User wird diese auf den ersten Blick sehen und so direkt zu den Informationen kommen, die er sucht und der Roboter von Google wird den Menüpunkten folgen und so die Unterseiten auch optimal indexieren.

So viel zum Thema Homepage. Was meint ihr? Hab ich was hilfreiches vergessen? Seid ihr anderer Meinung? Würde mich über Kritik und Ergänzungen in den Kommentaren freuen. Der Artikel hat euch gefallen? Dann schnell noch auf „Gefällt mir“ oder auf „+1“ klicken.

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Schon lange wird ja gemunkelt, dass Content der König ist und Inhalte immer wichtiger werden, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht. Dass dies so ist, steht eigentlich schon lange fest und trotzdem wird diesem Punkt vielfach viel zu wenig Beachtung geschenkt.

In meiner kleinen Serie, die ich heute starte, gehe ich der Frage nach, wie den guter Content für Google aussehen sollte.
Im ersten Teil befasse ich mich mit dem Aufbau einer Site und was dabei unbedingt beachtet werden sollte.

Am Anfang jedes Webauftritts steht ja die Konzeption. Man fragt sich, was man dem User vermitteln will, was man mit dem Auftritt erreichen will (verkaufen, informieren, präsentieren), wie das Layout aussehen soll und vieles mehr.

Gerade schon an diesem Punkt lohnen sich schon mal ein paar Gedanken, wie ich meine Inhalte strukturieren will, damit sie für die User möglichst optimal präsentiert werden. Genau, für die User und nicht für Google! Alles was die User mögen werden, wird auch Google mögen und dies wird sich später in den Rankings bei der Suchmaschine niederschlagen.

Es lohnt sich zu Begin des Aufbaus folgende Punkte zu beachten, da sie nach dem Bau der Site und der Indexierung bei Google nur schwer wieder umgestellt werden können:

Welches sind die relevantesten Informationen, die ich dem User vermitteln will?

Wenn ich also z. B. eine Site plane, für eine Möbelschreinerei, dann sind die relevantesten Begriffe nicht Stuhl, Schrank oder Tisch, sondern Begriffe wie Möbel, Schreinerei, Holzarbeiten, oder Möbeldesign.
Diese relevanten Begriffe gehören auf die Startseite. Google und die User gehen immer davon aus, dass die relevantesten Informationen auf der Startseite stehen.

Wie verlinke ich auf die Unterseiten?

Damit ich die Menüführung konzipieren kann, muss ich mir erst im klaren sein, wie ich die restlichen Informationen strukturieren will.  Dabei ist zu beachten, dass jede Unterseite, die bei Google gefunden werden soll, unbedingt zur Startseite verlinkt sein sollte. Das heisst, dass ich jede Unterseite im  Menü verlinken muss.
Bei der Verlinkung ist auch darauf zu achten, dass diese möglichst nicht zu tief erfolgt. Wenn ich nochmals das Beispiel der Möbelschreinerei nehme, könnte in der Navigation der Punkt „Möbel aus Holz“ stehen. Dieser Punkt verlinkt auf eine Unterseite, wo zum einen Informationen über Holzmöbel zu finden sind, zum anderen aber auch weiter verlinkt wird zu den einzelnen Möbelkategorien wie „Stühle“, „Tische“ oder „Betten“. Dies ist mal ein guter Ansatz, hat aber schon mal den Nachteil, dass  der Zugang zu den Produktekategorien  schon ein Klick weiter von der Homepage entfernt ist.
Dies lässt sich relativ einfach beheben, wenn man die Möbelkategorien auch auf der Startseite verlinkt. Um die Homepage nicht unübersichtlich zu machen, wäre es vielleicht eine gute Idee, dies mit Ausklapp Menüs auf dem Punkt „Möbel aus Holz“ zu lösen.
Natürlich lässt sich dies auch durch eine zweite Navigation-Bar mit den Produkteseiten oder einer Verlinkung im Footer lösen. Wege gibt es unzählige, man sollte sich aber von vornherein im Klaren darüber sein, welchen Weg man einschlagen will.

Soviel mal über die Konzeption einer Suchmaschinentauglichen Site. Nächste Woche werde ich aufzeigen, wie denn die Homepage aussehen sollte, damit sie Google auch gerne vorne in den Rankings zeigen wird.
Habt ihr Anmerkungen zu meinen Ausführungen in diesem Post? Sind die Informationen hilfreich? Wie immer freue ich mich über Kommentare, „Gefällt mir“ und „+1“en. 

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Natürlich machen wir immer wieder “Inventur”, sowohl hier im Blog, als auch auf unserer Firmenseite inm.ch, werten die Daten aus, schauen was mehr oder weniger interessiert und bei welchen Themen Google kaum noch hinterherkommt mit dem Verweisen. Aber wir sind auch überzeugt, dass es immer eine gute Idee ist, einfach mal zu fragen.

Daher tue ich das heute mit diesem Post und freue mich auf Euren input. Dieser kann sich sowohl auf den Blog wie auch die Webseite beziehen. Da so einfach in den Raum gefragt natürlich immer etwas unpräzise ist, stelle ich noch ein paar Detailfragen, ihr könnt Eure Meinung aber zu allem abgeben, auch wenn es hier nicht explizit gefragt wurde. Denn denkt daran, wir schreiben uns die Finger wund für Euch und nicht weil wir an Schreibzwang leiden.

• Welche Themen findet Ihr besonders spannend und wollt mehr oder tiefere Informationen?
• Lest ihr lieber oder schaut ihr lieber die Videos an?
• Was vermisst ihr im Blog und auf der Webseite?
• Welche Themen kommen zu kurz?
• Wollt ihr mehr über die Menschen hinter Blog und Website wissen?
• Findet ihr alles schnell genug, wenn ihr etwas sucht?
• Wünscht ihr Euch schon immer ein Widget, PlugIn, App das keiner macht?
• …?

Also, nun könnt ihr alles, was ihr schon immer mal fragen wolltet hier veröffentlichen. Lob, Kritik, Beschimpfungen (bitte nicht unter die Gürtellinie) – wir stellen uns jedem Kommentar.

Und wir freuen und bedanken uns schon jetzt fürs Feedback.  Los geht’s!
PS: Falls ihr den Bilderwitz mit dem Geschenk nicht lustig findet, erkläre ich gerne warum er doch so lustig ist!

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