“Brands Are the New Celebrity”, lautet die Kernaussage des neuesten Berichts von Razorfish. Die Agentur hat Twitter, Facebook und viele andere Netzwerke untersucht und dabei herausgefunden, dass Marken in sozialen Netzen oft mehr Anziehungskraft haben als Stars und Sternchen.

40 Prozent der User haben sich als Fan einer Marke bei Facebook eingetragen. In jedem fünften Tweet wird ein Markenname zitiert.

Der Blog Bigtrends hat noch mehr Zahlen eruiert: 65 Prozent sagen, ihre Begegnung mit einer Marke im Netz habe ihre Meinung über die Marke total verändert. 97 Prozent meinen sogar, diese Online-Erfahrung habe ihr Kaufverhalten tatsächlich beeinflusst. 64 Prozent bekennen, nach der Online-Recherche ihren ersten Kauf getätigt zu haben.

Wie sich erfolgreiche Brands bei Facebook präsentieren, zeigt die Custom Facebook Page Gallery.

Hier werden die besten Marken- und Promi-Seiten aus Facebook gesammelt. Besonders beeindruckend ist die Kategorie „1M+ Fans“. Dort werden Seiten gezeigt, die über eine Million Fans bei Facebook haben.

Habt ihr auch schon auf Facebook eine Werbung gesehen und danach gleich das Produkt gekauft? Oder warum seid ihr “Fan” von einer Marke?

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Mit dem Aufkommen von Social Media Marketing Teams wird das Monitoring nochmal ein Stück wichtiger. Was denken die Leute über die eigene Marke? Wie ist das Image bei den Aktiven im Web? Monitoring-Tools werden entwickelt, darunter natürlich auf eher Unterhaltsame – zum Beispiel Tweetfeel.

Gibt man bei Tweetfeel oben eine einigermassen bekannte Marke ein – zum Beispiel “Starbucks” – erhält man umgehen eine Sammlung von Tweets dazu, automatisch kategorisiert in negative und positive Meinungen. Die Kategorisierung funktioniert auch in der Regel erstaunlich korrekt. Man probiere es doch aus!

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