Lässt sich in Facebook wirksam werben?
Das Social Network Facebook verbreitet sich in der Schweiz immer mehr und mehr. Spätestens nach den Medienberichten, die den Aufruf zum Botellón thematisierten, kommen auch die Werbetreibenden auf den Geschmack.
Facebook hatte in den letzten Monaten, vor allem seit es auch “eingedeutscht” ist, einen extremen Zuwachs. Im Moment sind es ca. 552’000 User die als Herkunft die Schweiz angeben. Interessanterweise sind mehr als die Hälfte weiblich. Wieso dies so ist, wäre wohl Stoff für einen eigenen Blogbeitrag.
Nun, wie sieht das mit der Werbung in Facebook aus? Die Anzeigen mit Bild werden in Facebook am Rande platziert. Als Werbetreibender habe ich die Möglichkeiten, ziemlich genau zu bestimmen, wie das Profil des Users aussehen soll, den ich bewerben will. Ich kann also bestimmen, dass meine Anzeigen für Motorradzubehör nur bei Männern zwischen 18 und 35 Jahren, die das Stichwort Motorrad in ihrem Profil haben und aus der Schweiz kommen, erscheint. Es lässt sich weiter nach Schulabschluss, Arbeitsplatz, Beziehungsstatus und sexueller Ausrichtung unterscheiden. Bei der Preisgestaltung habe ich die Möglichkeit entweder einen Preis pro Klick auf die Anzeige oder einen Preis für 1’000 Impressionen anzugeben. Damit dies nicht aus dem Ufer läuft, können die maximalen Tageskosten definiert werden.
Ich sehe in Facebook eine sehr interessante Werbeplattform. Vor allem bietet sie die Möglichkeit, seine Anzeige auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Diese Möglichkeit bietet Google AdWords nicht. Dort wird jeder beworben, der das richtige Keyword eingibt, unabhängig von seinen persönlichen Eigenschaften.
Wie seht ihr das? Hat Werbung in sozialen Netzwerken Chancen? Lohnt es sich als Werbetreibender auf das Pferd Facebook zu setzen?
August 30th, 2008 at 19:47
Zum letzten Satz. In Google Adwords gibt es die Möglichkeit Anzeigen nach Demografischen Aspekten, wie Alter oder Geschlecht zu bewerben. Jedoch ist das Angebot noch nicht so gross, da die entsprechenden Seiten diese Informatinen auch anbieten müssen. Aber Google ist dran das auszubauen.
September 1st, 2008 at 07:25
Die Möglichkeiten sind scheinbar ohne Grenzen doch ist allgemein bekannt, dass Facebook mit der Werbung kaum Geld verdient, was bedeutet, dass User von Social Networks keine Bannerwerbung akzeptieren.
Es muss meiner Meinung nach eine neue Werbeform her die subtiler daherkommt. Was das allerdings sein kann weiss bislang keiner.
September 1st, 2008 at 08:45
Ich sehe Facebook als sehr interessantes Medium für Werbung. Der Streuverlust kann sehr gering gehalten werden.
Wie Hanspeter geschrieben hat, ist Werbung in Social Networks nicht sehr beliebt. Doch so dezent wie es bei Facebook ist stört es kaum. Dazu kann man viel zielgruppengerichteter werben. Damit ist auch die Akzeptanz viel höher.
Auf jeden Fall wird es eine spannende Entwicklung geben.
September 1st, 2008 at 09:21
@ Michel:
Bei Google Adwords lassen sich die Kampagnen nur nach geographischen Aspekten steuern, da dies die einzige Angabe ist, die Google über die IP-Adresse der suchenden User erhält. Ein wenig anders sieht es im Google AdSense aus. Dort kann immerhin über den Contentent der Sites, auf denen die Anzeigen geschaltet werden, die gewünschte Zielgruppe erreicht werden. Dies ist aber nie so genau möglich, wie bei Facebook, wo ja die werberelevanten Daten von den Usern selber zu verfügung gestellt werden.
@ Hanspeter, René
Die herkömmliche Bannerwerbung ist sicher nicht wirksamer als anderswo. Hier besteht einfach der Vorteil, dass die Bannerwerbung auch nur bei den Usern angezeigt wird, die auch der Zielgruppe entsprechen. Wenn ich mir am Fernseher mal eine Ärztesoap anschaue, werde ich mit Werbung bombardiert, die zu 80% die Frauen ansprechen soll (Kosmetika, knuddelige Kleinwagen etc.) Dieser Streuverlust lässt sich mit Werbung bei Facebook vermeiden.
Was in Facebook mehr und mehr kommen wird, ist Werbung über die diversen Applikationen, die sich entwickeln lassen. Wenn der User in einem Sozialen Netzwerk einen Nutzen aus der Werbung ziehen kann, wird er dies ziemlich positiv aufnehmen.
September 1st, 2008 at 15:34
@Yves
Es ist möglich bei Google Adwords nach Demografischen Merkmalen Kampagnen zu schalten:
Ich widerspreche
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=de&answer=80588
September 1st, 2008 at 15:38
…ok verstehe, was du meinst: Du meinst das Content-Werbenetzwerk von Adowrds, welches für Publisher Adsense heisst. Alles klar.
September 1st, 2008 at 15:42
Die Profilierung der Werbung auf Facebook funktioniert meiner Erfahrung nach noch nicht sehr präzis, so erhalte ich als verheiratete Person z.B. Facebook-Werbung für Online-Wedding-Listen. Ich persönlich glaube auch, dass eigene Applikationen oder Gruppen deutlich mehr Nutzen generieren können. Eine Übersicht zum Marketing in sozialen Netzwerken bietet auch http://www.aseantic.com/de/Blog/archive/2008/07/11/Marketing_in_sozialen_Netzwerken.aspx
September 2nd, 2008 at 08:11
@Gian-Franco Salvato
Ob Werbung von Facebook richtig profiliert wird, kann ich im Moment noch zu wenig beurteilen. Ich denke aber, dass dies auch ein Problem der Werbetreibenden, die ja schliesslich das Profil für ihre Anzeige erstellen, sein könnte. Bei den Wedding-Listen soll ja vielleicht das Bedürfnis nach einer erneuten Hochzeit geweckt werden.
Ich sehe es auch so, dass vor allem mit Applikationen und Gruppen der Virale Effekt bei Facebook-Usern für Werbung genutzt werden kann. Je nach dem wird so die Werbung auch nicht als störend empfunden.
Juli 10th, 2009 at 10:45
Ich studiere Medien und Kommunikation und schreibe gerade an einer Abschlussarbeit zu diesem Thema, daher möchte ich euch den folgenden Blogpost von Scott Karp, welcher eine etwas kritischere Position vertritt, nicht vorenthalten: http://tr.im/rI6C
Juli 13th, 2009 at 10:23
Also ich mache über Google und Facebook Werbung. Und ich muss sagen im Moment kommen mehr Kunden über Facebook. Der Vorteil bei FB finde ich vor allem, dass ich nur weibliche Kunden anschreiben kann mit einer Werbeanzeige und die Männer mit einer anderen. bzw. Hochzeitswerbung nur an Personen die in einer Partnerschaft sind bzw. verlobt.
Also ich finde beide Werbeplattformen sehr gut. Trotzdem muss man auf die Ausgaben sehr gut achten.
November 21st, 2009 at 13:34
Hallo Peter, mich würde interessieren, ob Du das irgendwie mißt, ob Deine Kunden über facebook zu Dir kommen? Gruß Dieter
November 21st, 2009 at 18:07
Das ist ja wohl richtig klasse, werde mir das gleich einmal genauer ansehen mit der Werbung bei FaceBook. Denke mal eine super Alternative zu AdWords, vorallem wenn man so gezielt seine Kundengruppen ansprechen kann. Danke für den Artikel.
Dezember 23rd, 2009 at 14:35
Bei Google Adwords ist es durch aus möglich die Werbeanzeige genau auf die Zielgruppe hin zuzuschneiden dies senkt die Google kosten deutlich. Hat jemand schon erfahrung mit der Werbung bei Facebook (CPC)?
Februar 2nd, 2010 at 10:05
Werbung ins Sozialen Netzwerken hat auf jeden Fall Zukunft, ganz einfach weil man sich die Zielgruppe genauer aussuchen kann. Vor allem im regionalen Bereich kann man dadurch auch gute Ergebnisse erreichen. Beispielsweise wäre die Bewerbung eines Events von einer bestimmten Musikrichtung denkbar.
Februar 2nd, 2010 at 10:19
Naja, bei der Werbung von Facebook gibts nur ein Problem: Sie wird, im Gegensatz zu Google AdWords, einfach so angezeigt und nicht dann, wenn explizit danach gesucht wird resp. der Rezipient sie auch sehen will. Ich habe das Thema Online-Werbung resp. Werbung auf Social Media-Plattformen in einer Abschlussarbeit behandelt – feel free to download.
http://idisk.mac.com/simon.kurt//Public/share/Semesterarbeit_FS09.pdf
März 28th, 2010 at 15:17
@simon Vielen Dank für Deine Semesterarbeit, war interessant zu lesen.
Juni 2nd, 2010 at 03:56
Ich denke schon, dass Werbung auf Facebook Zukunft hat (haben muss). Der Vorteil seine Zielgruppe nach (!) soziodemographischen Daten auswählen zu können liegt auf der Hand. Und wenn nur die Klicks Kosten verursachen, dann stört es auch nicht sonderlich, wenn die Werbung auch dann gezeigt wird, wenn nicht explizit danach gesucht wird. Ich habe schon mit dem Gedanken gespielt Geld in Facebook-Werbung zu investieren, bin mir aber weiterhin unschlüssig ob das auch mit meinem kleinem Budget möglich/sinnvoll ist ohne Gefahr zu laufen, dass die Kosten explodieren.
Juni 12th, 2010 at 23:58
Wir werben nun schon seit einiger Zeit auf facebook. Dabei bin ich im Ergebnis noch nicht ganz überzeugt. Insbesondere von den Steuerungsmöglichkeiten der Kampagnen bin ich noch wenig begeistert. Den Vergleich mit AdWords hält das Ad-Manager-Interface von facebook zu keinem Zeitpunkt stand. Dafür ist es zu statisch und unhandlich. Auch haben die Berichtsmöglichkeiten nicht die Qualität die AdWords bietet. Warum finde ich die demografischen Daten der User nicht auch in den Berichten? Ich denke, das Facebook in dem Bereich noch zulegen muss.
Juli 12th, 2010 at 20:19
Wie geteilt doch die Meinungen sind, ich biun mir noch ziemlich unsicher (denke es kommt auch auf die Branche an) werde es aber mal mit ein wenig Euros testen… schreibe später mal einen kleinen Bericht.
LG
Frank
Juli 13th, 2010 at 13:18
So, jetzt hab ich mal 50,- Euros in Facebook-Werbung investiert und das Ergebnis ist eher ernüchternd. Nicht nur, dass die Klicks recht teuer sind, auch die Qualität des generierten Traffics lässt (zumindest in meinem Fall) zu wünschen übrig. Schade, ich hätte mir schon etwas mehr erwartet.
LG unicl