@Jürg, ich kann Dir unter anderem bei dem Abschnitt zur Hierarchie beipflichten. Die Zeiten mit dem Oberguru oder Art Director sind nun definitiv vorbei. Fragt sich nur ob das die auch wissen.

Wie auch immer, uns kann’s recht sein wenn wir uns den Kuchen nicht mit neuen Mitbewerbern aus der Werbescene teilen müssen.

Für mich gibt es bei beiden Agenturtypen gute Leute und gute Ideen. Die folgenden zwei Unterschiede erlauben den Onlinern aber eine bessere Entwicklungsmöglichkeit:

1) Abwesenheit der fachlichen Hierarchie

Keine Branche lebt so viel Hierarchie (sichtbar an den Titeln) wie die Klassik. Der Oberguru sagt allen was gut und schlecht ist.PUNKT. In einem solchen Umfeld sind einige Leute bereit zu arbeiten, aber nicht alle (nicht unsere “Stars”). Zudem entsteht so keine Vermischung von Wissen und Können. Für uns ist das interdsiziplinäre Arbeiten *auf Augenhöhe* aber sehr wichtig um komplexe Fragestellungen (innovativ) zu lösen.

2) Geschäftsmodell

Die Klassik lebte (lebt?) auch immer noch von Mediaspending resp. haben sie einen Wertschöpfungsprozess, bei dem auch andere Teilnehmer wie bspw. Media-Agenturen oder Verlage Geld verdienen wollen. Wenn nun Google bei Direktbuchung 3% Provision bezahlt, so wird es schwierig… machen wir lieber das Alte weiter. Die Online-Agenturen hingegen waren eh und ja als reine Dienstleister aufgestellt. Unser Geschäftsmodell ist näher bei der Transparenz und der Messbarkeit der Online-Medien.

Hier noch eine Unfrage vor der Konferenz: http://blog.namics.com/2008/11/zwei_fragen_zu.html

Es wird wohl für das gleiche Geld online viel mehr Klicks/Besucher geben als früher, wenn dadurch aber grosse Websites, die sich bisher durch solche Einnahmen finanzierten, schwer fällt, sich über Wasser zu halten, was dann? Schlägt sich dieses Problem nicht auch zum Online-Marketeer durch?

Man hört ja schon von Finanzierungsproblemen bei Facebook, Yahoo etc.

Aber bezüglich old school Werbeagenturen: meiner Meinung nach schaffen die die Umstellung nicht (wie die klassischen Zeitungen auch nicht). Dass sie sich nun also etwas gegen den Wandel stemmen ist normal und ihr gutes Recht (wenn auch eher dumm).